Tourist branding in the concept of forming and increasing the tourist attractiveness of regions
DOI:
https://doi.org/10.51599/is.2025.09.01.10Keywords:
tourism, branding, tourism organisation, tour operating, tourist attractiveness, hospitality, tourist image, innovations, regional development.Abstract
Purpose. The article is devoted to determining the peculiarities of territorial branding in the hospitality and tourism industry in the context of socio-economic transformations. The focus of the study is on the theoretical and practical aspects of the formation and development of the tourism brand of the regions in order to form a positive, attractive tourist image of our country and the development of tourism in the nearest future.
Results. The work reveals theoretical and methodological approaches to the formation of tourist brands of the territory. The current concepts of the tourism brand of regions and places of the country are analysed; The potential of tourism as a driver of economic renewal and social and cultural sphere of the state has been revealed. The examples of successful brand identity of several foreign and domestic places around the world are considered, and the components of successful territory branding are identified, which may be used for the identity, slogans and promotion strategy. Typical components used in the SWOT analysis of the tourism brand and image of territories are presented.
Scientific novelty. Conceptual approaches to the processes of forming tourist branding and tourist attractiveness of regions have been improved. The strategic advantages of managing a tourism brand are identified. The process of promoting a country’s tourism brand must be comprehensive, covering various areas and communication channels. A brand must be inspiring in order to immediately appeal to and create lasting emotional attachment in all those who visit, have visited or are only planning to visit a particular area. In the further strategic development of the tourism brand of the territory, it is necessary to embrace the national identity, transfer the cultural and historical code of the territory to the warehouse identity, slogan and visualisation of the tourism brand.
Practical value. The creation of a successful tourism brand can convey the interests of all involved parties and create a clear set of attributes for the brand of the territory, which will be the basis for generating positive messages about the territory. Vectors of popularisation have been developed for the upcoming war-time national tourism brand in order to renew the positive tourism image of Ukraine as a safe and diverse attraction on the tourist map of the world. Promising vectors of tourism branding have been substantiated, which can be used as a driver for the post-war recovery of the tourism industry and the formation of a positive tourism image of Ukraine in the global tourism arena.
References
Безуглий І. В., Рябов І. Б. Наукові аспекти формування рекреаційно-туристичного бренду України. Науковий вісник Чернігівського державного інституту економіки і управління. 2013. № 3(19). С. 148–157. URL: https://journals.uran.ua/nvgeci/article/view/21648.
Богдан Н. М., Сідельник В. В. Туристичний імідж регіону як інструмент управління його інвестиційною привабливістю. Бізнес Інформ. 2019. № 3. С. 102–107. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-3-102-107.
Гаврилюк А. М. Про ціннісні засади маркетингового конструкту «образ – імідж – бренд – репутація території» як пріоритету державної політики в сфері туризму в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 1. С. 76–83. https://doi.org/10.32702/2306 6814.2019.1.76.
Дешевенко Л. П. Національний туристичний бренд – ключовий фактор успіху та конкурентної переваги у глобалізованій мегаекономічній системі. Наука й економіка. 2015. Вип. 4. С. 83–87. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nie_2015_4_14.
Дичковський С. І. Роль туристичних дестинацій для розвитку гастрономічного бренду. Українська культура: минуле, сучасне, шляхи розвитку. Культурологія. 2019. Вип. 31. С. 29–37. https://doi.org/10.35619/ucpmk.vi31.215.
Долга Г. В. Управління брендинговими стратегіями на ринку туристичних послуг. Науковий погляд: економіка та управління. 2019. № 4. С. 60–67. https://doi.org/10.32836/2521-666X/2019-66-8.
Ігнатенко М. М., Адамчик О. О. Підвищення конкурентоспроможності підприємств сільського зеленого туризму на засадах брендингу та маркетингових стратегій. Агросвіт. 2020. № 11. С. 50–57. https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.11.50.
Ільїна О. В., Бояр Л. П., Ткачук Т. В. Туристичний бренд як інструмент підвищення іміджу і туристичних можливостей України. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Географічні науки. 2017. № 7(2017). С. 185–191. URL: https://gj.journal.kspu.edu/index.php/gj/article/view/64.
Костинець В. В. Тенденції цифровізації у сфері брендингу туристичних дестинацій. Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2019. Т. 30(69). № 6. С. 26–30. https://doi.org/10.32838/2523-4803/69-6-27.
Костиря І. О., Білецька О. О. Гастрономічний туризм як інструмент культурного брендингу України. Питання культурології. 2021. Вип. 38. С. 301–313. https://doi.org/10.31866/2410-1311.38.2021.247174.
Леоненко Н. А. Стратегічні засади формування державного туристичного брендингу в Україні. Публічне управління та митне адміністрування. 2019. № 4(23). С. 66–73. https://doi.org/10.32836/2310-9653-2019-4-66-73.
Лисюк Т., Ройко Л., Білецький Ю. Цифрові інноваційні технології у сфері туризму України. Економіка та суспільство. 2023. № 52. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-36.
Логотипи і слогани міст України: 30 брендів. Інтернет-портал «IGOtoWORLD.com». URL: https://ua.igotoworld.com/ua/article/1361_logotipi-i-slogani-mist-ukrajini.htm.
Паска М. З., Головчук Ю. О., Гарасимчук Н. А. Гастрономічний туризм як елемент маркетингових стратегій розвитку регіональної економіки в умовах кризи. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: Економічні науки. 2022. № 6. С. 53–58. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-6-8086.
Алькема В. Г., Бурлакова І. А., Гаврилюк С. П., Карюк В. І. та ін. Регіональний туризм: сучасні виклики та перспективи розвитку: кол. моногр. Київ: ВНЗ «Університет економіки та права «КРОК», 2022. 374 с. URL: https://library.krok.edu.ua/media/library/category/monografiji/melko_0032.pdf.
Rostovtsev S. S. Branding of Ukraine as a tourist destination. Visnyk of Kharkiv State Academy of Culture. Series: Social Communications. 2019. Vol. 54. Pp. 126–135. https://doi.org/10.31516/2410-5333.054.13.
Ткачук Т. М. Експорт промоушн туристичного бренду України в умовах євроінтеграції. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 17. С. 31–37. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.17.31.
Хитра О. Туристичний брендинг в умовах економіки вражень. Економіка та суспільство. 2022. № 42. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-64.
Reimann M., Kornus O., Patsiuk V., Venherska N. et al. Tourism in Ukrainian frontline communities: trends, challenges, and development prospects. Journal of Geology, Geography and Geoecology. 2023. Vol. 32. No. 3. Pp. 581–597. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112352.
Lozynskyy R., Kushniruk H. Dynamics and geographical structure of inbound tourism in political transit countries: case of Ukraine. Journal of Geology, Geography and Geoecology. 2020. Vol. 29. No. 2. Pp. 335–350. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112030.
Zavarika G. Military tourism as a peculiarity of tourism development in a post-conflict territory. Journal of Geology, Geography and Geoecology. 2022. Vol. 31. No. 1. Pp. 186–193. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112218.
Tymchenko Y., Proskurina M., Hryhorchuk T., Chervinska L. et al. Determining the role of emotions in the customer journey for culture industries under conditions of information and communication technologies development. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2023. Vol. 2. No. 13(122). Pp. 62–72. https://doi.org/10.15587/1729-4061.2023.275614.
Petrovska I., Safronova O., Mital О., Ometsynska N. Improving the organizational and economic support for the development of enterprises in the hospitality industry in the use of information and communication technologies. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. 2021. Vol. 6. No. 13(114). Pp. 29–38. https://doi.org/10.15587/1729-4061.2021.247943.
References
Bezuhlyi, I. V., & Riabov, I. B. (2013). The new aspects of formation recreation-tourist Ukrainian brands. Scientific journal of ChSIEM, 3(19), 148–157. Available at: https://journals.uran.ua/nvgeci/article/view/21648.
Bogdan, N. M., & Sidelnyk, V. V. (2019). The tourism image of region as an instrument to manage its investment attractiveness. Business Inform, 3, 102–107. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-3-102-107.
Нavryliuk, A. M. (2019). On the value principles of marketing construction “mode – image – brand – reputation of the territory” as the priority of public policy in the field of tourism in Ukraine. Investytsiyi: Praktyka ta Dosvid, 1, 76–83. https://doi.org/10.32702/2306 6814.2019.1.76.
Deshevenko, L. P. (2015). National tourist brand as the key factor to ensuring success and competitive position in the globalized macroeconomic system. Science and Economics, 4, 83–87. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nie_2015_4_14.
Dychkovskyy, S. I. (2019). The role of tourist destinations for gastronomic brand development. Ukrainian Culture: The Past, Modern Ways of Development, 31, 29–37. https://doi.org/10.35619/ucpmk.vi31.215
Dolha, H. V. (2019). Management of branding strategies in the market of tourist services. Scientific View: Economics and Management, 4, 60–67. https://doi.org/10.32836/2521-666X/2019-66-8.
Іhnatenko, M., & Adamchуk, O. (2020). Improving the competitiveness of rural green tourism enterprises on the basis of branding and marketing strategies. Agrosvit, 11, 50–57. https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.11.50.
Ilyina, O. V., Boiar, L. P., & Tkachuk, T. V. (2017). Tourist brand as an instrument of the Ukraine’s image and tourist opportunities improvement. Scientific Bulletin of KSU. Series Geographical Sciences, 7(2017), 185–191. Available at: https://gj.journal.kspu.edu/index.php/gj/article/view/64.
Kostynets, V. V. (2019). Digitalization trends in the branding of tourist destinations. Scientific notes of Taurida National V. I. Vernadsky University. Series: Economy and Management, 30((69)6), 26–30. https://doi.org/10.32838/2523-4803/69-6-27.
Kostyrya, I., & Biletska, O. (2021). Gastronomic tourism as a tool of cultural branding of Ukraine. Issues in Cultural Studies, 38, 301–313. https://doi.org/10.31866/2410-1311.38.2021.247174.
Leonenko, N. A. (2019). Strategic principles of formation of state tourist branding in Ukraine. Public Administration and Customs Administration, 4(23), 66–73. https://doi.org/10.32836/2310-9653-2019-4-66-73.
Lysiuk, T., Royko, L., & Biletsky, Y. (2023). Digital innovative technologies in the field of tourism in Ukraine. Economy and Society, 52. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-36.
IGOtoWORLD.com (n.d.). Logo and slogans of cities of Ukraine: 30 brands. Available at: https://ua.igotoworld.com/ua/article/1361_logotipi-i-slogani-mist-ukrajini.htm.
Paska, M. Z., Holovchuk, Yu. O., & Harasymchuk, N. A. (2022). Gastronomic tourism as an element of marketing strategies for regional economic development in crisis. International Scientific Journal “Internauka”. Series: Economic Sciences, 6, 53–58. https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-6-8086.
Alkema, V. H., Burlakova, I. A., Havryliuk, S. P., Kariuk, V. I., Koziichuk, O. H., Kondes, T. V., Liubitseva, O. O., … & Uvarova, H. Sh. (2022). Rehionalnyi turyzm: suchasni vyklyky ta perspektyvy rozvytku [Regional tourism: modern challenges and development prospects]. Kyiv, University of Economics and Law “KROK”. Available at: https://library.krok.edu.ua/media/library/category/monografiji/melko_0032.pdf.
Rostovtsev, S. S. (2019). Branding of Ukraine as a tourist destination. Visnyk of Kharkiv State Academy of Culture. Series: Social Communications, 54, 126–135. https://doi.org/10.31516/2410-5333.054.13.
Tkachuk, T. M. (2019). Export promotion of Ukraine’s tourist brand in European integration. Investytsiyi: praktyka ta dosvid, 17, 31–37. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.17.31.
Khytra, O. (2022). Tourist branding in the conditions of the experience economy. Economy and Society, 42. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-64.
Reimann, M., Kornus, O., Patsiuk, V., Venherska, N., Kholodok, V., & Palang, H. (2023). Tourism in Ukrainian frontline communities: trends, challenges, and development prospects. Journal of Geology, Geography and Geoecology, 32(3), 581–597. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112352.
Lozynskyy, R., & Kushniruk, H. (2020). Dynamics and geographical structure of inbound tourism in political transit countries: case of Ukraine. Journal of Geology, Geography and Geoecology, 29(2), 335–350. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112030.
Zavarika, G. (2022). Military tourism as a peculiarity of tourism development in a post-conflict territory. Journal of Geology, Geography and Geoecology, 31(1), 186–193. https://doi.org/https://doi.org/10.15421/112218.
Tymchenko, Y., Proskurina, M., Hryhorchuk, T., Chervinska, L., Ratynskiy, V., Shpylyk, S., Krause, O., … & Nosyriev, O. (2023). Determining the role of emotions in the customer journey for culture industries under conditions of information and communication technologies development. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, 2(13(122)), 62–72. https://doi.org/10.15587/1729-4061.2023.275614.
Petrovska, I., Safronova, O., Mital, О., Ometsynska, N., Moroz, V., Vidomenko, O., Lebedynets, I., … & Nosyriev, O. (2021). Improving the organizational and economic support for the development of enterprises in the hospitality industry in the use of information and communication technologies. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, 6(13(114)), 29–38. https://doi.org/10.15587/1729-4061.2021.247943.
